Juiz nega pedido da Novo Nordisk contra publicidade da Eli Lilly

Magistrado federal rejeitou liminar que tentava impedir a farmacêutica Eli Lilly de veicular campanhas publicitárias de seus medicamentos para perda de peso e diabetes.

A Novo Nordisk, fabricante do Wegovy e Ozempic, buscava interromper os anúncios da Eli Lilly para o Zepbound e Mounjaro, alegando que o conteúdo seria enganoso. A empresa argumentou que a concorrente utilizava estudos desatualizados e comparava doses superiores dos produtos da Eli Lilly com dosagens inferiores dos seus próprios medicamentos.

Em sua decisão, o juiz distrital Zahid Quraishi, de Trenton, Nova Jersey, concluiu que a Novo Nordisk não conseguiu comprovar a existência de dano irreparável. O magistrado classificou as alegações de prejuízo como especulativas, destacando que o volume de prescrições dos medicamentos da Novo Nordisk manteve estabilidade entre abril e julho de 2026, período em que as peças publicitárias foram exibidas.

A decisão foi proferida na segunda-feira, 26 de outubro de 2026, após a análise de uma audiência realizada em agosto. O juiz descreveu o pedido da Novo Nordisk como insuficiente para justificar uma medida cautelar extraordinária.

Apesar do revés judicial, o processo principal movido pela Novo Nordisk em julho de 2026 continua em tramitação. A decisão atual não resolve o mérito da ação, que ainda deverá julgar se a publicidade da Eli Lilly é, de fato, falsa ou enganosa.

Em nota, a Novo Nordisk afirmou estar desapontada com o resultado, mas reforçou que o litígio segue em curso. Já a Eli Lilly declarou estar satisfeita com o posicionamento do tribunal, reiterando que seu foco permanece no atendimento a pacientes com obesidade e diabetes tipo 2.